【 字体：大 中 小 】 【打印此页】 来源： 日期：2021-06-18

我们不难发现的是，在市场规模增长的同时，产品的整体类型、品牌也变得越来越丰富，对于居民来说确实是一件好事，选择性更多了。但对于企业来说却是一场挑战，在品牌众多的情况下，如果没能创造出自己独有的吸引点，获得大众的认可，最终很有可能就会在行业发展下被淘汰。在这种现象之下，很多企业都已经出现了危机。

发展至今，我国比较常见的日化品牌，就属宝洁、联合利华、欧莱雅、高露洁等品牌了。在这其中像是我们熟悉的海飞丝、飘柔、潘婷都属于宝洁旗下，而旁氏、力士、夏士莲、清扬等都属于联合利华旗下。但事实上这些品牌都外资企业，它们可以说是几乎占据了我国日化50%以上的市场。

当然，在这庞大的市场中，也不能让他们独占鳌头，也有一些国产日化企业崭露头角，在近十几年来获得了巨大的发展，例如立白集团、纳爱斯集团、蓝月亮集团等都达到了百亿元收入，2010年收入规模仅30亿的上海家化（600315.SH），在2020年也实现了超过70亿元的收入。

在这场角逐之中，有崛起也就倒下。如上所述，也有很多企业没能创造出吸引点，在市场的爆发期，却是节节败退，逐渐走向衰落，就比如索芙特、拉芳和蒂花之秀等品牌，就是如此。作为曾经中国美妆第一股的索芙特，在经历了节节败退后，最终也在今年4月被迫摘牌退市。

除了索芙特之外，蒂花之秀的衰败也让很多人意想不到，并且此后它的发展也让许多人争议不断。在10多年前，蒂花之秀凭借一句“蒂花之秀，青春好朋友”的广告语，可以说是俘获了万千消费者芳心。蒂花之秀的洗发水系列曾经更是先后邀请了林心如、田震，俞飞鸿，张敏，刘若英，蔡依琳、姚晨等30多位知名明星为品牌代言，可以说风光无限。

而蒂花之秀这一品牌属于名臣健康旗下，一家成立于成立于1994年的一家健康用品股份有限公司。当然，名臣健康旗下并不是只有蒂花之秀一个品牌，还有“美王”“金狮”等护理品牌，但在众多品牌中，也只有蒂花之秀脱颖而出。

2014年，蒂花之秀更是冠名了当时大热的真人选秀节目《中国好声音》，同年蒂花之秀品牌母公司名臣健康也取得5.59亿元营收，2017年名臣健康也成功在A股挂牌上市，同年公司的日化收入就达到了历史巅峰6.25亿元。可惜好景不长，此后名臣健康的日化业务营收就开始连续下滑，到了2019年只有5.08亿元，2020年为5.54亿元，甚至还不如其5年之前的营收。

就在日化业务接连下滑的时候，戏剧性的一幕发生了，作为一家主打日化产品、健康用品的公司，为了提升公司的股价和市值，公司大股东竟然开始转战手游市场。在过去的一年里，名臣健康更是以18倍溢价，拿下两家手游公司，高调宣布进入手机游戏行业。

名臣健康这次的举动确实有些疯狂，但对于他们来说或许就是一种自救行为。而名臣健康如此大跨行业，只有两种结果。一个是因为不熟悉新业务，反而被多元化的业务拖垮，失去了主营业务发展的最佳时机。第二，就是成功转型，但最终丢失掉了原本的主营业务，将手游变成了公司主营业务。无论怎么说，这次的转型，无疑将再次拖垮蒂花之秀这一品牌。

但作为母公司的名臣健康，在转型后确实迎来了一些增长点。据名臣健康发布的2021年第一季度报告显示，公司实现营业收入2.17亿元，同比增长135.55%，实现归属于上市公司股东的净利润6267.6万元，同比增长937.66%。最近，名臣健康的市值也已经上升到60亿元，比一年前高出3倍。就此看来手游业务的加入的确让名臣健康业绩有了改观，但是A股市场也存在很多收购手游公司之后，业绩无法达标甚至出现爆亏的情况，这也是很多人担心的问题。

此外，就在“跨界”游戏，公司股价也在不断上涨之后，我们却发现名臣健康的实控人却在不断转让部分股权。据6月9日消息，名臣健康用品股份有限公司控股股东、实际控制人陈勤发于2021年5月10日与刘晓伟签署了《股份转让协议》，陈勤发拟将其持有的约1506万股公司股份（占公司目前总股本的约12.33%）协议转让给刘晓伟。拟转让价格为46.17元/股，也就相当于直接套现了6.96亿元。不过，我们根据公告显示，名臣健康实际控制人陈勤发在转让前持有公司49.4%的股份，转让后也没有改变公司的控股股东和实际控制人。

作为一家日化公司的名臣健康，经营经验在进入游戏业后是否会水土不服，又或者这只是名臣健康资本运作的一个开端，目前我们还不得而知。但陈勤发的频频减持套现，也让一些人对于其究竟是为了降低风险，还是打算套现离开也产生了怀疑。而曾经广受人追捧的蒂花之秀似乎也到了生死存亡的时刻，至于名臣健康的目的为何，蒂花之秀究竟能否迎来一线生机，我们拭目以待吧。